iGaming i juli 2026: Storbritannien skärper spelarkontroller, ESMA riktar in sig på prediktionsmarknader, Brasilien rusar och Europa bekämpar den svarta marknaden

Juli 2026 inleds i en tydligt regleringspräglad ton för iGaming-branschen. De största nyheterna handlar inte om nya bonusar eller reklamkampanjer, utan om kontroll av spelarnas finansiella risk, stigande licenskostnader, kampen mot den olagliga marknaden, spelbeskattning och prediktionsmarknader — som allt tydligare hamnar på radarn hos både spel- och finansmyndigheter.

Den enklaste slutsatsen från den senaste rapporteringen är denna: marknaden fortsätter att växa, särskilt i Brasilien, Afrika och Latinamerika, men operatörerna måste i allt högre grad bevisa att de kan verka i en modell som är ansvarsfull, transparent och i linje med lokal lagstiftning.

Storbritannien: finansiella riskbedömningar införs i faser

Den starkaste regleringsnyheten i början av juli är brittiska Gambling Commissions beslut att fasa in finansiella riskbedömningar (Financial Risk Assessments) för spelare med mycket höga insättningar. I det första steget riktar sig systemet mot de största operatörerna och kunder med extrema insättningsnivåer. För de flesta spelare blir den inledande gränsen 5 000 GBP i nettoinsättningar under 24 timmar, och för yngre, högriskgrupper 2 500 GBP under 24 timmar. När systemet är fullt infört ska gränserna sänkas till 1 000 GBP under 24 timmar eller 3 000 GBP under 90 dagar för personer 25 år och äldre, och 750 GBP under 24 timmar eller 2 000 GBP under 90 dagar för personer under 25 år.

Regulatorn betonar att kontrollerna ska vara “friktionsfria” — de flesta spelare behöver inte skicka in några dokument. Enligt Gambling Commission skulle färre än 3 % av kontona över huvud taget behöva en sådan bedömning efter fullständigt genomförande, och 97 % av fallen bör klaras utan friktion för kunden. Den avgörande brasklappen är att branschen fortfarande oroar sig för att en del av spelarbasen kan söka sig till den svarta marknaden, särskilt om operatörerna tillämpar gränserna för aggressivt.

För operatörer och affiliates förändrar detta narrativet i Storbritannien. Marknaden kommer inte längre att bedömas enbart utifrån konvertering, insatser och retention, utan även utifrån hur snabbt en operatör kan upptäcka finansiellt utsatta spelare och minska risken för skada. (iGB, Gambling Commission)

Storbritannien: Gambling Commissions licenser blir dyrare

Det andra brittiska temat är stigande regleringskostnader. DCMS har bekräftat ett paket med avgiftshöjningar för Gambling Commission, som ska träda i kraft från och med den 1 oktober 2026. Det slutliga valet blev en standardhöjning på 25 % för de flesta licenskategorier, även om tidigare samrådsalternativ nämnde 20 %, 30 %, eller 20 % plus ytterligare 10 % öronmärkta för att bekämpa den olagliga marknaden.

Noterbart är att DCMS avvisade tanken på att uttryckligen öronmärka extra avgifter för att bekämpa den svarta marknaden. Istället ska Gambling Commission fortsätta agera mot den olagliga marknaden med stöd av separat finansiering från HM Treasury värd 26 miljoner GBP över tre år.

Detta är ännu ett lager av kostnadstryck på lagliga operatörer. I Storbritannien stiger skatter, licensavgifter och regelkrav samtidigt. För de stora aktörerna är det ett hanterbart hinder. För mindre operatörer och white-labels kan det innebära konsolidering eller uttåg från mindre lönsamma segment. (iGB)

ESMA: prediktionsmarknader kan komma att omfattas av finansiell reglering

Månadens mest intressanta strategiska nyhet är ESMAs varning om prediktionsmarknader och eventkontrakt. Den europeiska finansmyndigheten påminde marknaden om att vissa kontrakt baserade på ett “ja/nej”-utfall och en fast utbetalning kan klassas som finansiella instrument — närmare bestämt som binära optioner som omfattas av restriktioner för försäljning till privatpersoner.

Detta spelar roll eftersom prediktionsmarknader ofta försöker verka i gränslandet mellan finans, spel, krypto och teknik. ESMA konstaterar tydligt att inte alla eventkontrakt är finansiella instrument, men om konstruktionen och den underliggande tillgången faller inom ramen för MiFID II kan operatören inte låtsas att det bara handlar om en “ny typ av vadslagning” eller en social produkt. Även distribution till professionella kunder kan kräva auktorisation som värdepappersbolag.

I praktiken kan detta bli en vändpunkt för prediktionsmarknader i Europa. Gibraltar försöker bygga upp en gynnsam miljö för licensierade plattformar, men ESMA visar att vissa produkter kan kräva inte bara en spellicens utan även efterlevnad av finansiell reglering. (iGB, ESMA)

ADI Predictstreet: Gibraltar öppnar dörren, Tyskland granskar reklamen

Mot samma bakgrund kommer ADI Predictstreet, en Gibraltar-licensierad plattform för prediktionsmarknader och officiell partner för prediktionsmarknader under VM 2026. Plattformen har fått klartecken att utöka sitt utbud bortom fotboll — till andra sporter, underhållning, kultur, väder och utvalda politiska händelser.

Samtidigt genomför den tyska tillsynsmyndigheten GGL en formell utredning av ADI Predictstreets reklam under VM. Problemet är att operatören inte har någon tysk licens, men dess annonser syntes ändå kring globalt sända matcher. GGL undersöker därför om plattformen har erbjudit olagligt spel och om den har brutit mot tyska reklamregler.

Detta blottlägger prediktionsmarknadernas praktiska konflikt: en produkt kan vara laglig i en jurisdiktion, men dess reklam kring ett globalt sportevenemang når automatiskt länder där den saknar licens. För affiliates och sportmedier är det en varningssignal — “licensierad i Gibraltar” räcker inte ensamt när marknadsföringen sker över hela Europa. (iGB)

Nederländerna: KSA skärper sitt förhållningssätt till behovsprövning

Den nederländska tillsynsmyndigheten KSA har uppdaterat sin vägledning om det lagstadgade behovsprövningstestet för spelare online. Sedan oktober 2024 måste operatörer i Nederländerna genomföra en bedömning av betalningsförmåga när en spelare vill sätta en månatlig insättningsgräns över 300 EUR netto för personer mellan 18–24 år, eller 700 EUR för personer 24 år och äldre.

Den nya vägledningen klargör att operatörer bör basera gränserna enbart på stabil, återkommande inkomst. KSA angav att besparingar, företagstillgångar, bostadsvärde, bonusar eller engångsbetalningar inte bör behandlas som regelbunden inkomst vid bedömning av betalningsförmåga. Efter att ha inspekterat 20 licensinnehavare fann tillsynsmyndigheten ytterligare brister och tillämpade bland annat 10 korrigerande samtal, tre formella varningar och en bindande instruktion.

Nederländerna rör sig därmed i en liknande riktning som Storbritannien, men definierar en spelares faktiska ekonomiska förmåga mer exakt. För operatörer innebär det mindre utrymme för kreativ tolkning och större sanktionsrisk vid felaktigt satta gränser. (iGB)

Brasilien: den lagliga marknaden genererar allt större intäkter

Brasilien förblir en av de viktigaste globala marknaderna. Enligt uppgifter rapporterade av iGB genererade den brasilianska sportsboknings- och onlinespelssektorn intäkter på 5,89 miljarder BRL från januari till maj 2026, jämfört med 3,169 miljarder BRL under samma period 2025 — en ökning med 85,88 %.

iGB noterar också att Brasilien under hela 2025 samlade in 9,95 miljarder BRL från spel, och takten under de första fem månaderna av 2026 tyder på att siffran kan överstiga 14 miljarder BRL för hela året. En ytterligare katalysator är VM: fram till den 25 juni hade spelare redan överfört nästan 510 miljoner BRL till spelplattformar.

Brasiliens största problem är fortfarande den olagliga/offshore-marknaden. Den lagliga marknaden visar ett betydande fiskalt värde, men dess fulla potential kommer att bero på om regeringen effektivt kan blockera olicensierade sajter och styra spelare till reglerade operatörer. (iGB)

Brasilien: förvärvstakten ökar när Esportes da Sorte köper Apostou.com

Brasilien visar också en ökande konsolidering. Esportes da Sorte-koncernen har förvärvat Apostou.com, operatören bakom BETBR Loterias, och tar samtidigt över varumärkena B1BET och BRBET. Bolaget är licensierat av SPA och har en starkare fysisk närvaro i delstaten Paraná.

Förändringen visar att den brasilianska marknaden snabbt går från en fas av “licens och inträde” till en fas av “skala och distribution”. Lokal närvaro, marknadskunskap och en befintlig kundbas ökar i värde. För utländska operatörer kan det visa sig lättare att köpa en lokal position än att bygga en från grunden. (iGB)

Entain lämnar CEE trots starka resultat

En av de mer intressanta strategiska nyheterna är Entains beslut att sälja en 20-procentig andel i Entain CEE till EMMA Capital för cirka 425 miljoner EUR, som ett första steg mot ett fullständigt utträde ur regionen. Det är förvånande, eftersom CEE inte såg ut att vara ett operativt problem: enheten genererade 522 miljoner GBP i NGR under 2025, en ökning med 7 % jämfört med föregående år, med ett EBITDA som steg till 183,7 miljoner GBP. STS i Polen och SuperSport i Kroatien behöll sina ledande positioner.

iGB antyder att skälet är mer finansiellt än operativt. Entain är under press efter brittiska skattehöjningar, där Remote Gaming Duty stiger från 21 % till 40 % och skatten på sportsbetting från 15 % till 25 %. Enligt iGB skulle Entains effektiva skattesats på brittiska vinster kunna överstiga 80 %.

Det är en viktig signal för investerare: även bra tillgångar kan säljas om en koncern behöver kapital eller vill minska sin exponering. Inom iGaming kommer förvärvsbeslut i allt högre grad att drivas av skatte- och balansräkningstryck, inte enbart av kvaliteten på en given marknad. (iGB)

Italien: en avgift på 2 % på inhemska fotbollsspel

I Italien föreslår ett lagförslag en avgift på 2 % på alla inhemska fotbollsspel. Avgiften skulle finansiera det italienska fotbollssystemet, inklusive ungdomsträning, damfotboll, infrastruktur och sociala insatser för att minska spelberoende. Lagen skulle träda i kraft från den 1 januari 2027 om den klarar den lagstiftande processen.

Mekaniken är enkel: licensierade operatörer skulle kvartalsvis betala in 2 % av insatsen på vadslagning till FIGC. Minst 50 % av medlen skulle gå till ungdomsutveckling och infrastruktur, minst 30 % till sociala initiativ, och de återstående 20 % till damfotboll och gräsrotsfotboll.

Det är en modell som skulle kunna intressera andra länder. Stater ser i allt högre grad vadslagning inte bara som en skattekälla, utan även som en mekanism för att finansiera idrott och förebygga skada. (iGB)

Afrika: reglering, skatter och kanalisering som den centrala utmaningen

Afrika var ett av iGB:s stora teman i början av juli. Enligt H2 Gambling Capital, citerat av iGB, var Sydafrika under 2025 den största spelmarknaden på kontinenten, med en bruttovinst på 5,2 miljarder USD — nästan fem gånger mer än Nigeria med 1,6 miljarder USD. Onlinesegmentet stod för 3,26 miljarder USD av det sydafrikanska resultatet.

Samtidigt möttes afrikanska tillsynsmyndigheter i London under iGB L!VE 2026 för att diskutera licensiering, skatter och spelarskydd. Minst åtta jurisdiktioner deltog: Nigeria, Sydafrika, Uganda, Malawi, Rwanda, Ghana, Tanzania och Angola. Ett resultat var att initiativet Africa Safer Gambling Week tidigarelades.

I Afrika blir den viktigaste utmaningen att hitta balansen. Om skatterna är för höga stannar spelarna hos offshoresajter. Om regleringen är för lös kan snabbt växande mobilmarknader snabbt skapa sociala problem. De bästa modellerna kommer sannolikt att kombinera rimliga skatter, lokala mobila betalningar, spelarskydd och verklig blockering av olagliga operatörer. (iGB — Afrikas marknad, iGB — tillsynsmyndigheter)

Balkan: operatörer går samman mot den svarta marknaden

iGB rapporterar också bildandet av Balkan Gaming Federation, som samlar branschorganisationer från Serbien, Bulgarien, Kroatien, Rumänien, Montenegro, Bosnien och Hercegovina samt Nordmakedonien. Federationen syftar till att bekämpa den olagliga marknaden och främja proportionerlig reglering.

Det är en intressant signal, eftersom Balkan är regleringsmässigt splittrat och starkt exponerat för gränsöverskridande offshoreverksamhet. Om lokala operatörer möter höga skatter och höga efterlevnadskrav samtidigt som de konkurrerar med olicensierade sajter, förlorar den lagliga marknaden kanalisering.

Branschfederationer kan därför bli en allt viktigare hävstång gentemot regeringar. Deras argument blir enkelt: den lagliga marknaden kan inte besegra den svarta marknaden om regleringen är för dyr, för långsam och för frånkopplad från spelarnas verkliga beteende. (iGB)

Tjeckien: en intressant samarbetsmodell mellan operatörer, experter och tillsynsmyndigheter

I Tjeckien lyfter iGB fram en modell uppbyggd kring IPRH och IRIS-projektet. Enligt rapporteringen representerar IPRH cirka 95 % av den reglerade tjeckiska spelmarknaden, men vill agera mer som en samarbetsplattform mellan operatörer, beroendeexperter, beteendeekonomer, tillsynsmyndigheter och regering än som ett klassiskt lobbyorgan.

Detta spelar roll eftersom den tjeckiska modellen erbjuder ett alternativ till konflikten “operatörer mot tillsynsmyndigheter”. Om data om spelarbeteende kan analyseras över flera operatörer istället för hos en enskild aktör blir det lättare att upptäcka problematiska mönster — men det väcker också frågor om integritet, datakvalitet och interventionernas faktiska effektivitet.

Tjeckien kan vara ett intressant fallstudieexempel för andra centraleuropeiska länder, särskilt där den svarta marknaden är stor och tillsynsmyndigheterna saknar tillräckligt med data för att utforma effektiv politik. (iGB)

Esportsbetting: högre insatser, livebetting och mer avancerade marknader

Med utgångspunkt i en rapport från Oddin.gg påpekar iGB att esportsbetting förblir ett undervärderat men mycket värdefullt segment. De viktigaste slutsatserna: den genomsnittliga insatsen för en esportsspelare sägs vara 7 gånger högre än inom traditionell idrott, den mediana vadslagningsvolymen ökade med 31 % på årsbasis, och den genomsnittliga insatsen vid det största esportsevenemanget var 77 EUR. Livebetting dominerade, och mer komplexa vadslagningsmarknader vinner allt större betydelse.

Detta visar att esport inte bör behandlas enbart som ett tillägg för yngre spelare. Det är ett segment med hög engagemangsnivå, stark livepotential och gott om utrymme för specialiserade produkter. För operatörer kvarstår dock utmaningarna kring datakvalitet, matchintegritet och behovet av att förstå specifika titlar istället för att slänga hela esporten i en enda kategori. (iGB)

Betalningar: virtuella tillgångar som infrastruktur, inte bara “kryptokasino”

iGB publicerade också ett samtal om betalningarnas framtid, där RYKI pekar på den växande betydelsen av virtuella tillgångar inom iGaming. Enligt de uppgifter som citeras i artikeln kan kryptofinansierade vadslagningar stå för omkring 17 % av alla globala iGaming-vadslagningar, och mer än 30 % av onlineoperatörerna stöder redan någon form av kryptobetalning.

Det största problemet med äldre betalningssystem är fortfarande gränsöverskridande avveckling: överföringar via SWIFT och korrespondentbanker kan ta 3–7 dagar, och valutaspreaden lägger till en kostnad på 50–100 punkter per transaktion.

Slutsatsen är intressant: krypto inom iGaming slutar vara enbart en berättelse om “anonyma insättningar”. I allt högre grad handlar det om snabbheten i B2B-avveckling, avveckling över jurisdiktionsgränser, lägre kostnader och en betalningsinfrastruktur som är medveten om regelefterlevnad. (iGB)

LatAm: tillväxten är enorm, men lokalisering avgör utfallet

LatAm förblir en av de mest attraktiva tillväxtregionerna. iGB anger att online-vadslagning och -spel i Latinamerika kan överstiga 10 miljarder USD i GGR under de kommande åren, med ett antal användare som stiger till 72,1 miljoner år 2029 vid en användarpenetration på 11,1 %. Brasilien och Mexiko betyder mest, men Chile, Peru och Colombia växer också kraftigt.

Den viktigaste poängen är dock att LatAm inte är en enhetlig marknad. Slots står för 77,6 % av speltyperna, men att koncentrera sig enbart på slots och sportsbetting kan vara kortsiktigt, eftersom konkurrensen i dessa segment ökar snabbt. iGB föreslår att livekasino eller flerspelarbingo kan vara mer intressanta nischer med en lägre kostnad för spelarförvärv.

För operatörer och affiliates är den viktigaste lärdomen denna: lokalisering handlar inte bara om att översätta en sajt. Det är en separat strategi för produkt, betalningar, reglering och marknadsföring för varje land. (iGB)

Den viktigaste slutsatsen från juli 2026

Juli 2026 visar att iGaming går in i en fas där fördelen kommer att tillhöra de företag som kombinerar skala, regelefterlevnad, data och lokal anpassning. Storbritannien och Nederländerna skärper spelarskyddet. ESMA visar att prediktionsmarknader inte kommer att undkomma finansiell reglering. Brasilien och LatAm växer, men kräver ett lokalt förhållningssätt. Afrika och Balkan visar att den lagliga marknaden, utan kanalisering, inte kan besegra offshoreverksamheten.

För operatörer innebär detta högre kostnader, men också högre inträdesbarriärer för konkurrenter. För affiliates — ett behov av att skapa innehåll som är mer i linje med lokal lagstiftning, mindre aggressivt när det gäller kampanjer och mer stadigt förankrat i trovärdighet. För investerare — ett bra tillfälle att titta inte bara på GGR-tillväxt, utan även på regleringens kvalitet, skatterisk och en marknads exponering mot den svarta marknaden.